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建材超市新動態自有品牌地位漸重建材市場品

2019-12-06 10:09:20来源:励志吧0次阅读

建材超市新动态自有品牌地位渐重_建材+市场+品牌

伴随着业态成熟的零售业大量选择用自有品牌来吸引消费者,起步不久的家居装饰建材卖场中“自有品牌”比重也越来越大,囊括了油漆、瓷砖、地板、厨卫洁具、灯具等装修中多数重要环节所需要的材料,在价格上也具有不小{TodayHot}的优势 所谓“自有品牌”,有时也被称为商店品牌,是指零售商开发与加工生产的品牌销售产品由于省去了许多中间环节,并通过规模效益降低销售成本,自有品牌产品通常具有

明显的低价格、高品质的竞争优势这种做法早在以食品、服装为主打商品的超市中比较多见由于商家选择的大多是最为畅销、最受欢迎的品种,再通过自营的方式销售,所以一般来说价格相对较低,也会受到不少消费者的欢迎

去年百安居自有品牌“百丽彩”的产品不仅从原来的涂料和毛巾逐渐扩展到了墙纸、窗帘、床品、台灯、画框等数千个品类,而且销售额也从微弱的市场份额发展到占整个百安居销售份额的近10%另外,价格便宜也是其一大优势,以一套不锈钢水槽为例,赠送下水套件和沥水篮,售价仅为298元;一种复合强化地板,每平方米售价79元,而且还是由一家知名厂商代工生产的;还有一款防水的吸顶灯,包括环形节能灯管的价格只有55元据了解,百安居在中国的自有品牌从2003年开始运作,它首先在涂料和灯具方面进行试验他们启动的第一个项目是涂料产品“我们首先在自己的战略供应商里选择,最后选择了一线品牌‘立邦’ 生产出的产品在质量上可以与一线品牌的涂料媲美,只是在一些指标上略有差异,{HotTag}比如说涂料的一个主要指标之一是‘耐擦洗性’,立邦的大约是20000次,自有品牌的大约是15000次左右,但是我们的价格相对低廉,立邦一桶如果是100元,自有品牌只定在80-90元上下”百安居中国区总裁卫哲说,今年百安居将加大自有品牌份额,争取提升到15%左右而香江家居的床垫和办公家具,很多也是自有品牌,少去了代理商的中间环节,具有较高的性价比

另外,一些消费者虽然也被卖场“自有品牌”的低价所吸引,但对其质量和售后服务比较谨慎有消费者表示,购买这类产品前要向销售人员了解代工生产厂家的情况,并希望能够得知“自有品牌”和其他品牌是否执行同样的质量及售后标准事实上,也只有这些方面都能让消费者真正放心,“自有品牌”的发展才会具有实际的意义

有关专家提醒,自有品牌能否成功,首先与开店数量和经营规模密切相关,不具备规模效应,所推出的自有品牌不能与销售相匹配,就不能体现自有品牌在价格上的优势同时,今后的零售业中,自有品牌在家居建材行业中的比重会逐步加大

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