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景区高票价别成路径依赖

2019-10-08 18:01:38来源:励志吧0次阅读

  景区高票价别成路径依赖

  五一劳动节之前,中国社科院旅游研究中心发布了《中国5A级景区门票价格分析与国际比较(2015)》。这份报告显示,中国5A级景区自2007年首次评定以来,数量连年稳步增长,截至2014年底,共有5A级景区186家,报告统计并计算后发现,2012、2013、2014各年度5A级景区门票平均价格分别为109元、110元和112元。

  看了这份报告,真有“世界那么大,我想去看看”的共鸣。不讲世界着名景点,也不讲遍布国内的景点,单讲全国5A级景区就有186家,我们去过的有多少,没有去过的又有多少?这也从一个侧面证明,旅游业发展潜力巨大。

  效益有长短之分。从短期来看,在目前的高票价策略下,景区的效益自然不是问题,很多景区也过着事实上的甜蜜日子。但是,旅游业不是在真空中发展的,同样面临着市场竞争问题。而且,现在新增景点越来越多,旅游市场也真正成为了全球市场,5A级景区正在迎来世界性竞争。这也意味着,从长期看,在巨大的竞争压力之下,不少5A级景区将会从“皇帝女儿”成为“大龄剩女”,延续多年的游客上涨指数将会逐步下降,景区也不可能无休止地提高票价,长期效益将会面临巨大挑战。

  效益也有大小之分。在旅游大发展背景下,很多城市都把旅游业当成基本产业来发展,甚至有些城市提出了第一产业的口号。以目前旅游业对经济的贡献率来看,无论是第一产业还是基本产业,都只是一个口号。即便一些景区一年收入了几亿元的门票,纵向比已经很不少了,但横向比,可能还不及一个汽车车间,甚至10几亩地的收入。也就是说,单纯依靠门票收入,旅游业很难成为转型升级的主力,旅游业也很难实现真正的大发展大繁荣。

  这一理由下,旅游业发展必须告别“小门票”,走“大旅游”道路,未来的增长更多通过创新增值业务,而不是依赖门票。经济学上有一个“经济依赖”概念,意指发展方式一旦进入某一路径(无论是“好”还是“坏”),就可能对这种路径产生依赖。一些景区不是不知道效益有长短和大小之分,不是不知道“旧船票登不上新客船”,只是从高票价中尝到了甜头,只是触及利益比触及灵魂还要难,而且已经产生了“路径依赖”。更何况,很多5A级景区有着“官办”背景,景区领导有着行政级别,想的是“做一天和尚撞一天钟”,只要现在风光,那管明天风霜。

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